SEOとは
SEO（検索エンジン最適化）とはGoogleやYahoo!などといった検索エンジンの検索結果表示画面で自社のウェブサイトを上位に表示させる技術・対策のことです。英語のSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字をとってSEO、あるいはSEO対策と呼ばれています。
検索エンジンはアルゴリズムと呼ばれる独自のサイト評価基準を持っており、この基準によって順位が変動します。被リンクの質と数・キーワードの配置など、様々な要因によってアルゴリズムは形成されていますが、SEOを施すことにより、狙っている特定のキーワードの上位表示が可能となります。
インターネットを使っているほぼすべてのユーザーが検索エンジンを利用しており、検索エンジンからの集客はオンラインビジネス上、非常に重要です。
日本における検索エンジンのシェア
インターネットユーザーのほぼ全員が検索エンジンを使っていますが、日本ではYahoo!とGoogleの検索エンジンのシェアがずば抜けています。
Yahoo!が約6割、Googleが約3割強のシェアを握っており、これらの検索エンジンにおいて上位表示を達成することがSEOの役割です。
ただ、2010年末よりYahoo!がGoogleと技術提携を行い、検索順位は両検索エンジン共にほぼ同様となっております。
以前は小細工のような施策がYahoo!では通用しておりましたが、現在ではGoogleとの提携によって、そのような小細工は通用しなくなりました。つまりこれから求められるSEO対策というのは、検索エンジンを欺くような施策を行うのではなく、サイト内部外部をしっかりと見直し、よりユーザーに魅力的なサイトを作り上げることということができます。
実際にユーザーが見るのは2ページ目まで
日本国内・国外にて検索エンジンに関する多くの調査が行われてきました。その中でよく言われることが検索結果でユーザーがみるのは2ページ目までであるということです。約8割のユーザーは1ページ目まで、残りの約2割のユーザーが2ページ目～3ページ目を見るというのが一般的な統計結果です。
この数字からも狙ったキーワードでの上位表示が集客には欠かせないということがお分かり頂けるのではないかと思います。Yahoo!・Googleともに1ページに表示されるサイト数は10件なので検索結果で20位までに入ることがまず最初のポイントになっています。
SEO対策を行うメリット
SEO対策を行い、検索結果で上位表示されることのメリットは大きく分けて３つあります。どれもインターネットビジネスにおいて非常に重要なことです。
アクセスの増加
SEOによる最も大きなメリットは集客です。検索結果の上位に表示されることでユーザーの目に留まる回数・クリックして訪問される回数が急増します。
購買意欲の高い見込み客が訪れる
検索エンジンで調べるキーワードはユーザーが求めている情報を表します。そのため能動的に検索して訪れるユーザーはコンバージョン率（成約率）の高い見込み客ということができます。
SEO対策を行い、自社サイトの見込み客が検索しそうなキーワードを見つけ出し、それを上位表示させることで購買意欲の高い潜在顧客の集客が可能になります。同時に競合他社への潜在顧客の流出の阻止にもつながります。
ブランディング効果
検索結果で上位表示されるということはYahoo!やGoogleがユーザーにとって有益なサイトであると評価したということです。そのためユーザーは自然に上位表示されているサイトに好印象を持ち、リピーターになりやすい傾向があります。
これは、お金を払って検索結果に表示させるネット広告とは異なり、SEOのみが持つブランディング効果です。自社サイトのブランド力向上にSEOが大きな役割を果たします。
SEO-GQの4つ対策サービス
弊社SEO対策チームの一言
先月下旬から検索順位の変動がよく見られるようになっています。7,8位に表示されていたサイトが一度2ページ目や3ページ目まで落ちて、そこから急に3位などに上昇するといったケースも弊社運営サイト並びにクライアント様サイトにて何例か確認できております。しばらくの間は現在のような状態が続くのではないかと思います。（2月4日更新）
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